“抹茶星冰乐”商标之谜：星巴克已布局，但“未注册”可能藏着这些风险
“抹茶星冰乐”大概是星巴克菜单上最具“国民度”的饮品之一——绿白渐层的杯身、细腻的抹茶奶泡、微甜中带着茶香的独特口感，让它从每年春季限定变成全年供应的“常驻选手”，甚至成了不少人对“星巴克味道”的启蒙，但最近，一个疑问在社交媒体上悄然流传：“抹茶星冰乐被注册了吗？要是别人抢注了商标，星巴克还能不能卖？”
这个问题背后藏着商标法的逻辑、企业的商业布局，以及一杯网红饮品从“爆款”到“品牌符号”的进阶之路，让我们从商标法的基本规则说起，一步步拆解“抹茶星冰乐”的商标现状。
首先要明确：“抹茶星冰乐”本质上是一个商品名称，但它能否成为受法律保护的商标，关键在于是否注册
根据我国《商标法》，商标注册遵循“申请在先”原则——谁先在同类别商品或服务上提交注册申请，谁就拥有优先权，饮品名称如果未注册，理论上任何人都可以在同类目上尝试注册；但一旦注册成功，注册人就享有独占使用权，其他企业未经授权使用，可能构成侵权。
“抹茶星冰乐”是否已被注册？通过国家知识产权局商标局查询系统可以发现，星巴克公司早在2014年就围绕“星冰乐”（FRAPPE）布局了多个商标，包括“星冰乐”“星冰乐及图形”等，覆盖第30类（咖啡、茶、糖等）和第43类（餐饮服务），但“抹茶星冰乐”这一具体名称，目前并未显示在星巴克已注册的商标列表中（截至2024年公开数据）。
这并不意味着“抹茶星冰乐”没人管，星巴克可能采取了“防御性保护”策略：虽然没单独注册“抹茶星冰乐”，但通过注册“星冰乐”这一核心商标，以及“抹茶星冰乐”可能关联的图形、logo等，构建了商标保护网，未注册的“抹茶星冰乐”作为星巴克在先使用的商品名称，依据《反不正当竞争法》，仍受“知名商品特有名称”的保护——也就是说，如果其他商家擅自使用“抹茶星冰乐”名称，导致消费者混淆，星巴克可以主张侵权。
有人会问：星巴克每年推出那么多新品，为什么不把“抹茶星冰乐”“生椰拿铁”等爆款名称都注册成商标？这背后是企业的商业考量。
商标注册需要持续维护——注册成功后，每10年需续展，且需在核定的商品或服务类别上使用；若连续3年不使用，还可能被“撤三”，如果星巴克把所有饮品名称都注册，不仅要支付大量注册和维持费用，还可能面临“注册后不用”的风险。
更聪明的做法是：核心品牌（如“星巴克”“星冰乐”）全面注册，爆款饮品名称通过“品牌+产品”的组合（如“星巴克 抹茶星冰乐”）强化关联，同时依赖反不正当竞争法保护“未注册但知名”的名称。“星冰乐”本身就是星巴克在1994年收购的商标，如今已成为“冰咖啡饮品”的代名词；而“抹茶星冰乐”作为“星冰乐”系列下的经典口味，消费者天然会将其与星巴克绑定，这种“品牌认知”本身就是一种无形的保护。
尽管“抹茶星冰乐”目前未注册，且受反不正当竞争法保护，但这不代表没有风险，近年来，饮品行业“恶意抢注”爆款商标的事件屡见不鲜：某网红奶茶店推出“杨枝甘露”后，名称被第三方抢注，导致品牌方不得不改名；新茶饮品牌“喜茶”也曾遭遇多个关联商标被抢注，花费多年时间维权。
抹茶星冰乐”被其他企业抢注，星巴克并非完全无法应对——可以依据《商标法》第32条“申请商标不得损害他人现有的在先权利”，请求宣告抢注商标无效，但维权过程往往耗时耗力，甚至可能影响市场推广节奏，这也是为什么星巴克会对核心产品名称进行“重点监控”，一旦发现抢注行为，会及时提出异议或无效宣告。
对星巴克而言，“抹茶星冰乐”的价值早已超越饮品本身，它不仅带动了抹茶原料的销售，还衍生出周边产品（如抹茶星冰乐口味的蛋糕、月饼），甚至成了社交媒体上的“流量密码”——每年春季，#抹茶星冰乐回归#的话题总能登上热搜，消费者自发分享的“星冰乐杯DIY教程”“隐藏喝法”，进一步强化了品牌与产品的绑定。
这种“产品+文化”的双重价值，让“抹茶星冰乐”具备了成为“IP”的潜力，星巴克完全有可能围绕它开发更多衍生内容，比如联名款、主题店等，到那时，商标保护的重要性会更加凸显——没有商标的“IP”，就像没有锁的保险箱，随时可能被他人“撬走”。
“抹茶星冰乐”是否被注册？答案是：核心品牌已布局，具体名称未注册，但受法律保护，仍存潜在风险，这杯小小的饮品，折射出企业在品牌保护上的智慧与博弈——既要控制成本，又要筑牢防线；既要守护当下爆款，更要布局未来IP。
对消费者而言，我们或许不用太担心“喝不到正宗抹茶星冰乐”，但对更多创业者来说，这个故事提醒我们：再好的产品，名字也得“锁”好，毕竟，在商业世界里，“爆款”易逝，而“品牌”长青。
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